В январе-июле 2026 года число ликвидаций бизнеса в бьюти-индустрии выросло на 52,5% до 12,3 тыс., а новых регистраций сократилось на 16,1% до 13 тыс. Основная причина — снижение порога по НДС с 60 до 20 млн рублей выручки, что увеличило налоговую нагрузку на небольшие салоны. Мастера массово уходят в самозанятость, численность которых за год выросла на 3 млн до 16,8 млн человек. Спрос на услуги сохраняется, россияне потратили 179,6 млрд рублей на парикмахерские и косметические услуги, что на 16% больше год к году. Однако рост выручки обеспечило повышение цен, а не увеличение спроса, число чеков снизилось на 4%.
Красоту приносят в жертву
Аналитики «Контур.Фокуса» подсчитали, что в январе-июле 2026 года число ликвидаций бизнеса в сфере бьюти-услуг выросло на 52,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигло 12,3 тыс., рассказал «Коммерсантъ». Одновременно количество регистраций новых специализированных юридических лиц сократилось на 16,1% до 13 тыс. Таким образом, приток новых игроков почти сравнялся с оттоком, что свидетельствует о стагнации отрасли.
Основатель сети «Персона» Игорь Стоянов связывает негативную динамику с переходом многих предпринимателей с патентной системы на уплату налога на добавленную стоимость. С января 2026 года порог выручки, обязывающий платить НДС, снизили с 60 до 20 млн рублей в год. Это изменение увеличило налоговую и административную нагрузку на небольшие компании, часть которых предпочла закрыться, а не перестраивать финансовую модель.
Основатель сети барбершопов «Супермен» Василий Михайлов добавил, что салон без понятной экономики, сильной команды и постоянной клиентской базы сегодня становится крайне уязвимым.
Открывать новый бизнес в таких условиях почти невозможно, констатировала президент Ассоциации предприятий и профессионалов сферы красоты Лялья Садыкова. Та модель салона, которая приносила прибыль год назад, в новой налоговой реальности уже не сходится. Предпринимателям приходится пересматривать цены, сокращать издержки или уходить с рынка, что ведет к общей стагнации в инвестиционной активности отрасли.
По данным геосервиса 2ГИС, в августе 2026 года в российских городах-миллионниках количество косметологических клиник, осуществляющих инъекционные процедуры, аппаратную и лазерную косметологию и пилинги, сократилось на 2% год к году до 19,6 тыс. точек. Число парикмахерских и заведений ногтевого сервиса практически не изменилось и составило 31,9 тыс. и 39,4 тыс. соответственно. При этом количество салонов, предоставляющих услуги по уходу за ресницами и бровями, выросло на 3% до 33,1 тыс., а барбершопов на 10% до 5 тыс. Рост в этих сегментах эксперты связывают с низким порогом входа и востребованностью у молодежной аудитории.
Одновременно мастера все чаще уходят в коворкинги и регистрируются как самозанятые. По данным Федеральной налоговой службы, за последний год численность самозанятых в России увеличилась более чем на 3 млн человек до 16,8 млн на конец июня 2026 года. За год реестр пополнялся в среднем на 8,4 тыс. человек ежедневно, что сделало этот налоговый режим одним из самых быстрорастущих форматов легальной занятости. При этом спрос на услуги красоты никуда не делся. Согласно Росстату, в январе-июне 2026 года россияне потратили на парикмахерские и косметические услуги 179,6 млрд рублей, что на 16% больше год к году.
Основной прирост выручки салонов сформировало не увеличение спроса, а повышение цен. По данным статслужбы, в июле 2026 года в салонах по всей России женская стрижка подорожала на 13% до 980,5 рубля, мужская на 16% до 767,4 рубля, маникюр на 9,8% до 1,5 тыс. рублей. Оператор фискальных данных «Платформа ОФД» подсчитал, что в январе-июле 2026 года число чеков в салонах красоты снизилось на 4%, а медианный чек увеличился на 10% до 1,9 тыс. рублей.
Сейчас наблюдается рост числа именно ликвидаций, а не банкротств, подчеркивает Борис Богоутдинов, кандидат экономических наук, управляющий партнер консалтинговой группы «2Б Диалог». В целом рост ликвидаций на 52,5% опережает общую динамику корпоративных банкротств. За первые шесть месяцев в отрасли закрылось около 12,3 тыс. компаний, а новых зарегистрировано порядка 13 тыс., то есть уже сейчас примерно на 100 новых компаний приходится 95 ликвидаций.
При этом анализ рыночной конъюнктуры показывает, что рынок услуг пока что не сокращается в денежном выражении, отмечает Борис Богоутдинов. За первое полугодие в России было потрачено на парикмахерские и косметические услуги более 179 млрд рублей. Средняя стоимость чека выросла примерно на 10%, а вот количество заказов сократилось. Фактически сейчас наблюдается рост номинальной выручки при снижении количества услуг. Для индустрии красоты это не очень хорошая динамика. Статистика фиксирует рост цен на парикмахерские и косметические услуги в среднем на 10-14%, но возможности по перекладыванию издержек на клиента начинают сужаться.
Порог снижения до 20 млн рублей выручки стал дополнительным триггером для малых предприятий. В целом если рассматривать процедуру банкротства для предприятий бьюти-индустрии, такой механизм экономически нецелесообразен. Это связано, в первую очередь, с отсутствием ликвидных активов в обществе, оборудование является распространенным и не дорогостоящим. Нематериальный актив в форме клиентской базы является довольно подвижным и легко переходит в другие форматы. Поэтому большинство предпринимателей предпочитает ликвидировать бизнес до начала проблем.
Для отрасли банкротства бьюти-индустрия не станет значимой по объему задолженности, полагает Борис Богоутдинов, скорее тут играет фактор массовости несостоятельных предпринимателей. Это принципиально отличает от строительства, производства, где наиболее ликвидными активами выступают товары в обороте, основные средства и другое ликвидное имущество, объемы требований составляют миллиарды рублей.
Индустрия красоты также схожа по динамике с сектором общепита, ведь число ликвидаций здесь выросло больше 30% в первом квартале, приводит данные эксперт. Происходящее в отрасли, по его мнению, — это яркий пример перестройки малого бизнеса в сфере услуг. Под ударом, прежде всего, находятся компании с высокой долей расходов на фонд оплаты труда, аренду, возможностью клиента отказаться от услуги и небольшим запасом маржинальности. В этом и следующем году мы увидим продолжение консолидации отрасли и переход малых предприятий в ИП и самозанятость, прогнозирует Борис Богоутдинов.
